Un doctorant de l'Université Purdue développe un système d'analyse de publicité et d'audience qui permettra aux annonceurs de suivre la portée et les cotes d'audience de publicités spécifiques en analysant de courts clips vidéo et des enquêtes démographiques envoyés directement depuis les smartphones des téléspectateurs.

Gustavo Valencia de l'École d'ingénierie électrique et informatique de Purdue crée un système logiciel appelé Rabbit Hole qui permet de suivre les cotes d'écoute, les droits d'auteur des publicités, investissements des concurrents et plus encore pour que les agences médias analysent et améliorent l'impact de leurs publicités.

"The Rabbit Hole détermine l'efficacité d'une publicité donnée à générer des intérêts et des revenus pour un produit spécifique, " dit Valence. " Par exemple, nous pourrions aider l'équipe marketing d'une entreprise de sodas à déterminer si leurs publicités atteignent leur public cible et inspirent l'achat de sodas par les consommateurs. »

La télévision domine toujours tous les autres médias de plus de 50 % des bénéfices générés par la publicité, selon une étude réalisée par Ebiquity et Gain Theory.

"Le but d'un annonceur est de diffuser sa publicité et de faire passer un message, " a déclaré Valencia. " Les agences médias qui produisent ces publicités veulent savoir si leur travail se traduit directement par les bénéfices des annonceurs. Nous avons créé le Rabbit Hole pour résoudre ce problème."

Valencia travaille sur le Rabbit Hole en partenariat avec l'entreprise de son frère, Lathink, un producteur de publicité basé en Colombie. Lathink s'attaque au premier obstacle de la pré-production publicitaire en rationalisant et en centralisant tout le matériel nécessaire au brainstorming, créer et diffuser une publicité.

The Rabbit Hole s'attaque au deuxième défi de la post-production publicitaire en surveillant les taux d'audience de certaines chaînes, suivi des différentes variantes et droits d'auteur de la publicité. Le système peut suivre ces données pour une publicité sur différents canaux ou pays, et peut même comparer la force marketing des concurrents.

"Avec toutes les informations pertinentes sur une publicité, le Rabbit Hole crée une empreinte individuelle décrivant le public qui a reçu la publicité, si cela les incite à acheter le produit proposé et d'autres données comme celles-ci, ", a déclaré Valence.

Le système demande aux familles de capturer un court extrait vidéo ou audio de leur téléviseur sur leur application pour smartphone ou tablette et de répondre à quelques questions sur la mémoire de la marque et sociodémographiques. Puis, les familles reçoivent des prix, comme une carte-cadeau, coupon ou contenu TV étendu, pour leur participation, et le système analyse le contenu publicitaire des enregistrements, ajouter les informations à une base de données centrale.

"Nous offrirons aux participants un contenu promotionnel exclusif basé sur les informations qu'ils envoient sur leurs habitudes de visionnage et leur localisation, " Valencia a déclaré. " Si un utilisateur regarde une annonce sur un restaurant de restauration rapide, le Rabbit Hole pourrait leur envoyer des informations spécifiques sur les promotions ou les ventes à venir, en notant également le restaurant le plus proche pour le rachat."

La base de données de Rabbit Hole contient toutes les informations pertinentes sur les publicités d'une agence de publicité et leurs utilisations, telles que les données démographiques sur l'audience et les cotes d'écoute des chaînes. La base de données peut également développer une « empreinte individuelle » précise, " comme l'appelle Valence, pour chaque publicité et son contenu d'offre publique.

"Le moment est venu pour les agences médias en Colombie qui recherchent une autre option d'analyse de contenu, " dit Valence. " Mon frère m'a demandé, pouvez-vous développer un système d'analyse moderne et fiable qui répondra aux questions de nos clients sur leurs publicités ? Depuis, nous l'avons fait et plus encore."

Le service de Rabbit Hole sera offert d'abord en Colombie pour les publicités télévisées, via la société Lathink. Cependant, Valencia a déclaré que le projet pourrait éventuellement s'étendre pour analyser les publicités dans d'autres pays, comme le Brésil, le Mexique ou les États-Unis, ou sur d'autres plateformes, comme la radio ou Internet.