L'expansion en Europe d'entreprises telles que Xiaomi intervient alors que les utilisateurs sont de moins en moins disposés à payer 1 $, 000 pour un nouvel appareil
Les fabricants chinois de smartphones ont longtemps été confinés à leur énorme marché local, mais cela évolue rapidement, avec un nombre croissant d'utilisateurs d'Europe occidentale optant pour une mise à niveau de fabrication chinoise relativement bon marché mais toujours élégante.
Les téléphones haut de gamme chinois coûtent souvent environ la moitié du prix de ceux fabriqués par leurs concurrents américains et coréens, avec de nombreux fidèles jurant par la qualité de leurs appareils, insistant sur le fait qu'ils sont tout aussi élégants, fonctionnel et durable comme tout autre modèle.
L'expansion agressive vers l'Europe occidentale, principalement l'Espagne, L'Italie et la France pour l'instant - des entreprises chinoises OnePlus et Xiaomi surviennent alors que les utilisateurs sont de moins en moins disposés à débourser environ 1 $, 000 (850 euros) pour un appareil neuf.
Dans le même temps, le marché chinois atteint le point de saturation, selon Roberta Cozza, analyste au cabinet d'études américain Gartner.
Des entreprises comme OnePlus et Xiaomi « doivent chercher ailleurs. Elles peuvent livrer de bons smartphones et ont la possibilité d'aller sur des marchés plus matures », a déclaré Cozza à l'AFP.
Ils font face à une concurrence féroce, cependant, pas seulement d'Apple et de Samsung, mais aussi du géant chinois Huawei, les trois détiennent environ les trois quarts de la part de marché de l'Europe occidentale.
'Pas à pas'
Mais Xiaomi, qui a été fondée en 2010, occupe déjà la quatrième place, selon le cabinet d'études de marché mondial IDC.
OnePlus est numéro un en Inde, où il détient plus de la moitié des parts de marché, IDC ajoute.
Et maintenant, Les utilisateurs européens sont de plus en plus disposés à faire le changement.
"J'avais déjà acheté des téléphones plus chers auparavant et je ne voyais pas la nécessité de dépenser autant d'argent, " Judy Grayland, a déclaré à l'AFP un propriétaire de Xiaomi Redmi 4X de 36 ans.
"J'en suis vraiment content. Ça marche très bien et ça a l'air bien, " a déclaré la traductrice madrilène et mère d'un enfant.
Le PDG de OnePlus, Pete Lau, veut que les smartphones de son entreprise prennent d'assaut les marchés européens
Entendre l'appel des consommateurs européens, Xiaomi a récemment ouvert son premier flagship store à Paris, et les téléphones OnePlus ont été mis en vente dans les catalogues de l'opérateur français Bouygues Telecom.
Les deux marques, complet avec accessoires, sont largement disponibles en ligne.
« Nous devons aller sur le marché étape par étape. Nous sommes déjà en Espagne et en Italie et nous y avons appris pour les autres marchés européens, ", a déclaré Xiang Wang, vice-président de Xiaomi.
"Nous luttons contre les perceptions des gens, parce qu'ils pensent que bas prix signifie mauvaise qualité, mais ce n'est pas (vrai), " dit Xiang.
OnePlus, dont le 5T a suscité des critiques élogieuses le comparant à l'iPhone X, adopte également une approche progressive.
"Nous commençons toujours avec un partenaire mais il n'y a aucune raison de le prolonger. Nous avons commencé en Finlande avec Elisa, 3 au Danemark, O2 au Royaume-Uni, ", a déclaré Carl Pei, cofondateur de OnePlus.
Bataille féroce
L'analyste de BMI Research, Dexter Thillien, affirme que l'arrivée des entreprises sur le marché européen montre qu'elles veulent améliorer leur jeu.
"L'avantage de l'Europe, c'est que les consommateurs y sont un peu plus riches" qu'en Chine, L'analyste de BMI Research, Dexter Thillien, a déclaré.
OnePlus et Xiaomi ont plus que Samsung, Apple et Huawei doivent s'inquiéter - ils doivent également lutter contre la concurrence de Sony, Motorola, Wiko, LG et le Nokia relooké.
Thillien dit qu'un facteur d'attraction que OnePlus et Xiaomi détiennent sur les marques les plus établies est leur production de téléphones haut de gamme, attrayant pour les Européens à la recherche d'une bonne affaire mais qui veulent toujours un produit de qualité supérieure.
La bataille pour les acheteurs à la recherche d'un téléphone dans la fourchette de 250 à 500 euros ne manquera pas d'être féroce pour les années à venir.
« Il existe des similitudes entre les (consommateurs) européens et ceux des économies émergentes, " Thillien a dit, ajoutant que le marché européen est plus ouvert au changement et aux nouveaux produits que les États-Unis.
© 2018 AFP
