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    Les membres de l'audience influencent la création de valeur sur le marché de l'audience télévisée

    Récemment, un article a été publié dans l'International Journal of Digital Television, qui a examiné l'évolution des relations entre les fournisseurs de télévision traditionnels et leurs publics. Senior Research Fellow Ulrike Rohn (Université de Tallinn) et Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) affirment que la notion de partage, qui est le plus important dans le mot à la mode actuel de « l'économie du partage » peut être appliqué pour comprendre les tendances actuelles des marchés de la télévision. Crédit:Baltic Film and Media School

    Récemment, un article a été publié dans le Revue Internationale de Télévision Numérique , qui a examiné l'évolution des relations entre les fournisseurs de télévision traditionnels et leurs publics. Senior Research Fellow Ulrike Rohn (Université de Tallinn) et Docent Mats Nylund (Arcada University of Applied Sciences) affirment que la notion de partage, qui est le plus important dans le mot à la mode actuel de « l'économie du partage » peut être appliqué pour comprendre les tendances actuelles des marchés de la télévision .

    En référence au mot-clé de « l'économie du partage », Rohn et Nylund soulignent l'augmentation des activités de partage sous forme de production collaborative et de consommation collaborative sur le marché de l'audience TV. En particulier, ils introduisent les activités de partage entre les fournisseurs de télévision traditionnels et les membres du public ainsi qu'entre les membres du public, qui sont rendus possibles par les nouveaux développements et plateformes technologiques. Ils ont mené des entretiens avec des fournisseurs de télévision et les principales conclusions concernent la soi-disant valeur d'audience.

    Dans l'article, les chercheurs signalent trois activités de partage sur les marchés d'audience de la télévision :la distribution, interaction et circulation du public. Ceux-ci servent également de cadre pour l'identification des facteurs de succès par les fournisseurs de télévision. « En termes de diffusion, rendre le contenu disponible généreusement et sur diverses plateformes est essentiel et de plus en plus attendu par les publics, " Rohn a expliqué et ajouté qu'en ce qui concerne l'interaction avec le public, les personnes interrogées ont souligné qu'au-delà de l'intégration effective de la contribution du public dans la production de contenu télévisé, il était beaucoup plus important de donner au public le sentiment qu'il comptait pour la création et la production de contenu. « En termes de comportement de circulation des publics, les personnes interrogées ont convenu qu'il était plus important qu'elles positionnent leur contenu dans un environnement qui a permis et stimulé le comportement de circulation du public. Facebook et YouTube étaient considérés comme des plateformes importantes pour se faire remarquer dans le monde en ligne et pour inciter le public à capter le contenu et à le rendre viral, " elle a ajouté.

    À la suite de leur étude, Rohn et Nylund soutiennent que le traditionnel, chaîne de valeur linéaire qui a servi de cadre pour comprendre comment la valeur est créée dans l'industrie de la télévision est obsolète. Au lieu, ils introduisent une activité nette de création de valeur sur le marché de l'audience TV.

    L'article "L'économie du partage :Comment les activités de partage influencent la création de valeur sur le marché de l'audience TV" a été publié dans Revue Internationale de Télévision Numérique (Volume 9 Numéro 2). Les auteurs sont Ulrike Rohn (professeur invité et chercheur principal à Baltic Film, Médias, Arts and Communication School de l'Université de Tallinn) et Mats Nylund (Docent au Département de la culture et des médias de l'Université des sciences appliquées d'Arcada).


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